小紅書APP 《“四海同春”2019全球華僑華人春節大聯歡》 植入

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作為一家專注于內容營銷的廣告公司,2018年是旭通傳媒成長前進的一年,創造了多個經典營銷案例。2019年初始,旭通傳媒也不遺余力的在行業奮戰,與眾多優秀品牌完成了完美的合作,尤其是在大年初一的湖南衛視《“四海同春”2019全球華僑華人春節大聯歡》中,著力策劃小紅書APP的品牌營銷,從而為小紅書APP帶來更大利益。

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在2018年的春晚品牌營銷大戲中,小紅書在各大省級衛視春晚跑馬圈地,強勢霸屏湖南、東方、江蘇和浙江四大衛視黃金檔,冠名、加盟各類當紅綜藝,發起總金額1億的紅包大戰,儼然成為地方衛視春晚的最大贏家。旭通有著豐富的品牌營銷經驗,這次選擇以電視內容營銷為切入點,擴大小紅書的曝光、提高品牌在群體中的認知度和公信力。

在本次營銷戰役中,湖南衛視主持天團口播,當紅流量明星錢正昊唱響小紅書“洗腦神曲”,借勢音樂營銷拉升活動熱度,號召更多用戶在小紅書“找到你想要的生活”。

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在湖南衛視華僑華人春晚中,由汪涵、楊瀾、李維嘉、梁田組成的“主持天團”為小紅書打Call,并現場示范使用小紅書APP拍視頻領紅包,為觀眾送福利,一時引熱現場氣氛,還有00后流量小生錢正昊15秒唱響小紅書“洗腦神曲”,為現場和電視前的觀眾用戶們獻上新春祝福。

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除此之外,當晚在觀看晚會的同時還可以參與微信搖一搖的互動,進入小紅書APP頁面后,觀看拜年視頻就能領取現金紅包或者小紅書購物券,用戶還可以邀請好友參與,即可獲得小紅書購物券;在晚會開始的前幾天,小紅書還推出了翻書小游戲來和用戶互動,為2月5日的主互動做預熱,參與小游戲的用戶也可以獲得各種豐厚獎品。大方的小紅書不僅為用戶提供了超多福利,同時這樣的互動方式對拉動品牌下載量也有很大作用。

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在過去的陪伴中,小紅書用戶數已經突破2億,并匯聚了國內300多萬最懂生活方式的KOL。在“種草”文化的沉淀下,基于真實的內容筆記分享和對美好生活的追求與探索,小紅書逐漸形成了“真實、美好、多元”的城市精神。旭通傳媒為小紅書策劃的此次品牌營銷,也是因為湖南衛視這場晚會獨特的文化載體,以及自身的大IP大流量加上電視與新媒體端傳播渠道的結合,可以將不同的受眾群體進行整合,擴大受眾范圍,從而展示小紅書APP更多的魅力。

節目播出當天,小紅書APP的百度指數顯著上升,由原先8282上升至196246,明顯飛速的上漲趨勢,說明當晚小紅書的加盟達到了很好的品牌效果;隔天的七麥數據小紅書的表現也不俗,總榜(免費)的排名由前一天的第51名,第二天一躍至21名,社交(免費)的排名也從第5名升至第3名,一直呈持續走高趨勢,排名一度升至社交(免費)1位,小紅書這場品牌營銷可以說打響了響亮的一炮。

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此次旭通傳媒攜手小紅書APP,選擇湖南衛視《“四海同春”2019全球華僑華人春節大聯歡》這個優質平臺,在傳播品牌的同時將小紅書APP的產品特質著重傳達出來,在節目中的曝光也取得了比較理想的效果。期待后續能和小紅書這個時尚的優秀品牌展開更多合作!